乐动体育互惠经济中国项目负责人陈璐琳：合作互惠共享 致力乡村振兴

发布时间：2023-06-26 04:48:42 丨 浏览次数：

　　乐动体育沿着山路驱车238公里，在遥远的云南昭通市巧家县，姜先生的快餐店格外引人注目。除了实惠的价格、可口的味道，这个快餐店里让人印象最深刻的，是姜先生爽朗的笑容。

　　曾经，他是一家食品贸易公司的送货司机，常年在外，与妻子分居两地。他在疫情期间失去了工作，妻子的收入也大大减少。如今，他们不仅实现了从小以来的创业梦，夫妻得以团聚，月收入更是比以前增加了大约三倍。

　　愁云不再，笑容绽开，事业的蒸蒸日上和家庭的和和美美，让姜先生的脸上总是挂满笑容。

　　而这一切，都要归功于姜先生加入的一个项目——玛氏箭牌小镇青年最后一公里互惠经济圈。

　　自2007年以来，玛氏公司管理层一直在倡导通过互惠经济理念实现共同富裕，“玛氏箭牌小镇青年最后一公里互惠经济圈项目”是互惠经济理念的一次实践，也是一次新商业模式的尝试，更是对乡村振兴、缩小城乡差距政策的积极呼应。

　　2021年玛氏箭牌小镇青年最后一公里互惠经济圈项目正式启动，最初在内蒙古、山西、河北、云南和四川的农村地区试点开展，时至今日，已经有来自26个省的294人参加了这一项目。

　　项目的启动并不是一次大胆的尝试，相反，这是一次经过周密筹备后的胜利开场，是帮助乡村青年创业，推动企业发展和乡村振兴的重要一步。

　　2019年，由时任玛氏智库互惠经济亚太区总监的陈璐琳牵头，多位社会学及人类学专家共同参与，深入调研返乡青年这个群体及他们所处的生态系统，历经近2年的时间进行规划、研究和实地考察，以确保项目能够真正帮助到各方参与者，改善商业及社会生态系统。

　　作为一名曾经有着十几年世界五百强跨国公司经验、曾为全球顶尖谈判咨询公司担任高级谈判顾问、为来自 FTSE 500 公司提供谈判咨询培训及战略指导的商业人才，陈璐琳对于商业的敏锐嗅觉以及对互惠经济理念的深入理解，使得项目在中国的前期调研，项目构思，设计和后期的试点，落地，扩展和升级，都十分顺利。

　　目前，陈璐琳以玛互惠经济平台亚太区倡议负责人、互惠经济基金会大中华区高级顾问及互惠经济解决方案的中国项目负责人的身份，继续带领及推动此项目在中国的深化，落地及进一步迭代。

　　对于“小镇青年项目”来说，“青年人”才是项目的主角乐动体育。项目关注的是那些想回到家乡创造美好生活的、真正想要创业的青年人。打通“最后一公里”，正是为了能够吸引并且留住农村地区的创业者，缩短他们从“想”到“能”的路程。

　　为此，项目不断为年轻创业者提供辅导，提供系统和商业方面的支持，并鼓励他们定期与玛氏团队交流，相互学习、协作。具体而言，项目可以为创业者提供2项资源支持——“一个平台”和“三大资源”。

　　“一个平台”是指玛氏开发、提供的互联网销售系统和培训系统。该系统已经在内蒙古、山西、河北、云南、贵州、四川等省份的乡镇为创业者提供培训，组织了10余场线多人。此外，项目还建立了一个在线平台，免费提供职业课程和100多种专业课程。

　　“三大资源”是指玛氏集团多样的产品，覆盖中国各个城市的分销网络以及30多年来在中国培养的零售人才，这三个要素能够为创业者提供全方面的支持，并帮助他们在创业的路上走得更稳、走得更远，更好、更快的取得成功。

　　而对于“成功”的定义，互惠经济的项目负责人陈璐琳分享了该项目与传统商业项目不一样的成功标准。

　　诚然，能否获得更高的收入是其中的一个最重要的衡量标准，参与项目的人也带来正面反馈，他们的收入水平有了显著改善，超过了当地人均收入的50%以上。

　　此外，与纯商业绩效驱动的项目不同，他们对生活和工作的满意度，幸福感，与当地居民之间的合作十分顺利，彼此之间是否信任也是“小镇青年项目”追踪的重要指标。从这个项目的源起，互惠经济理论的角度出发，创业者的金融资本、人力资本和社会资本都是很重要的评估标准。

　　同时，“小镇青年项目”还持续跟踪参与者业务的分布和覆盖范围，并对当地城镇零售业成熟的指标持续不断的深入了解。

　　按照目前的项目进展，对于未来的预期是十分乐观的，在2025年，“小镇青年项目”能够在农村地区培养1万名零售人才。

　　尽管“互惠经济理念”在在西方很长一段时间的历史，但在中国尚且属于一个新锐概念。

　　这个概念是西方学者在企业担当负责任的商业领导力缺失的商业大环境下被提出来的，“互惠经济理念”认为乐动体育，单纯追求金融资本及股东利益最大化——这种五十年前倡导的业务模式乐动体育，已经越来越暴露出系统性缺陷。因此，互惠经济提倡企业不应单单追求利润及金融资本，更应该以解决世界的需要及挑战作为企业存在意义——以意义（Purpose）为导向的领导力。

　　因此，大多数提供资金或技术培训的农村项目不同，玛氏箭牌小镇青年最后一公里互惠经济圈项目旨在通过与不同利益相关者合作，协调利益相关者建立一个可持续和共赢的互惠经济生态系统。

　　项目主动与中国政府和地方政府合作，通过实地考察建立互惠经济生态圈。通过对乡村振兴工作更深层次的了解和认知，探寻中国小镇创业者的需求，并为其制定合适的发展规划。

　　项目还与非政府组织合作，为就业率较低的地区提供支持。与此同时，项目也期待着更多品牌的加入，共同推进这一项目更好更快的发展。

　　目前，在陈璐琳以及玛氏箭牌中国项目组的共同带领下，小镇青年项目已被列为中国美国商会2022年度社会影响力最佳案例报告之一，也荣获中国最大的社会创新奖项之一的向光奖“2022年度十大商业向善奖”。

　　小镇青年项目也因其与联合国为所有国家列出了的17 个可持续发展目标 (SDG)的高度相关性，获得国内外关注及认可。通过对此项目的一些研究，也进一步验证了互惠经济是一种科学及实践上可应用的方法论用于至少贡献及支持包括解决贫困、减少不平等问题、促进性别平等、可持续城市和社区等在内的6个联合国SDG 目标的机遇。

　　互惠经济解决方案和玛氏箭牌致力于深化其在中国乡村、乡镇和县市的影响力，采取负责任的商业模式，建立小镇青年最后一公里互惠经济圈项目，为中国的年轻人提供机会，产生了积极的社会影响。项目还在不断升级迭代，力求扩展到更多乡村，赋能乡村妇女，帮助更多的乡村人口并为中国乡村振兴的进一步深化做出贡献。